“十一”黄金周各类消费亮点纷呈 消费下沉、消费回流趋势持续显现

 “十一”长假掀起一波消费热潮。黄金周期间，天猫平台白酒成交额同比增长12倍，全国盒马门店3天卖出4万只阳澄湖大闸蟹。而据商务部和文化旅游部发布的数据，今年“十一”，旅游、电影等各类消费继续呈现火爆局面，升级类商品、体验式消费等新亮点持续涌现，消费下沉、消费回流的趋势也持续显现。

旅游购物回流态势明显

据中国旅游研究院的测算，今年“十一”黄金周，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。

“今年国庆节假日旅游市场符合预期，红色旅游、文化消费表现亮眼，消费热点更加多元，消费体验更有品质。”中国旅游研究院副院长唐晓芸在接受上证报采访时表示。

自驾游、家庭游、夜间游成为国庆假日旅游市场的新亮点。据中国旅游研究院调查，“十一”黄金周出游1至2次的游客占比52.01%，出游3至4次的游客占比达35.05%。京津冀、胶东、长三角、珠三角、云贵、成渝、郑汴洛等重点城市、头部景区、网红打卡地迎来客流超高峰。

在跨境游方面，数据显示，“十一”黄金周全国口岸日均出入境旅客达到198万人次，7天合计出境游突破700万人次。

不同于以往的出境疯狂购物，今年旅游购物回流态势明显，消费者选择在境内机场免税店和网上购买国外产品。支付宝发布的“十一”黄金周消费报告显示，北京、上海机场免税店支付宝人均消费金额超过2000元，金额显著高于“五一”假期。

天猫国际数据也显示，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，与出境游的市场有所重合。

“消费回流是这几年的趋势所向，说明国家引导消费回流的政策确实在发挥效果，目前国人在境内进行免税购物的渗透率依然较低，未来还有很大提升空间。”民生证券旅游研究员顾熹闽表示。

服务消费、体验消费亮点频现

根据商务部发布的数据，国庆期间各地绿色食品、时尚服饰、智能家电、新型数码产品等商品销售红火。电商平台健康空调、空气净化器、智能门锁销量同比增长一倍以上。

老字号餐饮、特色网红餐厅人气火爆，北京部分老字号餐厅销售额比平日增长1倍左右，长沙网红龙虾店店面从5000平方米扩大到2万平方米。据统计，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。

“服务消费、体验消费等广受欢迎，主旋律的电影票房创下纪录，科技、娱乐、运动等过节方式成为潮流。”商务部流通产业促进中心服务业处处长，研究员陈丽芬在接受上证报采访时表示。

商务部发布数据显示，“十一”黄金周全国电影票房总收入突破40亿元，比去年同期增长1倍以上，创下“十一”黄金周票房纪录。重点监测影城、KTV、主题乐园等体验型消费场所客流量同比增长20%以上。各地博物馆、科技馆、文化馆、展览馆人头攒动，北京展览馆举办的庆祝新中国成立70周年大型成就展吸引大批观众参观。

消费下沉趋势延续

“‘十一’黄金周消费热情火爆，呈现出从城市向农村延伸、线上线下紧密融合、从商品消费向服务消费扩展等特点。”陈丽芬说。

《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，今年三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次增长近90%。

支付宝数据也显示，网红旅行地不再集中于大城市，呈现下沉趋势。网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街、西安回民街等。

随着我国老年人口的增多，银发消费越来越成为关注的亮点。“银发一族”不仅爱旅游，懂网购，而且愿意在中高端体检等方面花钱。阿里发布的数据显示，国庆长假的前3天，去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年增长近2倍。

天猫医药平台上的医疗器械类目商品近期也迎来一波销售小高潮，轮椅的销量相较去年同期增长33.2%；以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具同比增长50%。

黄金周的最后一天是重阳节，很多人给爸妈准备了礼物，增加了中老年商品的消费量。淘宝数据显示，10月1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比前周增136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比前周增64.6倍。

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