贝恩：今年中国快速消费品市场保持平稳增长

   中证网讯（记者 张枕河）贝恩公司与凯度消费者指数5日联合发布的报告显示，尽管面临压力，中国快速消费品市场今年依然保持了平稳增长。中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额同比增长了4.9%。其中，进口商品占快速消费品总销售额的18%。

贝恩公司全球合伙人、本次报告的联合作者布鲁诺（BrunoLannes）表示，“尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位，但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。”

报告指出，在2019年上半年，中国进口商品销售额的同比增速达到10%，为快速消费品整体增速的近2倍。增长主要来自线上，进口商品的线上销售额在2019年上半年同比劲增30%。对于尚未进入中国市场或刚刚起步的品牌来说，想要在中国市场取得成功，必须认识到数字化平台作为渠道和品牌建设工具的重要性。

凯度消费者指数大中华区总经理、本次报告的联合作者虞坚表示，“外资快速消费品公司通过专注线上渠道，越来越受到中国消费者的欢迎，他们不再依赖过去更为复杂的线下实体渠道的市场进入模式。”