清明假期多地现消费复苏势头 消费券释放乘数效应

在刚过去的清明假期，中国多地出现了消费复苏势头。

清明假期，黄山景区前两日接待游客达到2万人，景区出现客流早高峰，一度造成游客集聚；浙江嘉兴各大超市出现了排队用消费券充卡的现象；扬州市商务局重点监测的全市41家大型超市清明假期累计实现营业额4230万元(人民币，下同)，已与去年同期基本持平。

而长沙的时代奥莱商场，截至6日17时，三天假期总客流数已突破4.5万人次，销售总额达900万元，同比去年增长约15%。

尽管中国旅游研究院发布的《2020年清明节假日旅游市场研究报告》显示，经综合测算，2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，同比减少61.4%；实现旅游收入82.6亿元，同比减少80.7%，但随着各地商场、餐饮、娱乐场所逐渐恢复营业，清明假期期间，消费市场虽然不能与往年相比，但复苏态势明显。

官方数据显示，杭州、郑州等一些发放消费券的城市线下客流回潮明显，消费券乘数效应凸显。

杭州自3月27日开始发放消费券，截至4月6日16时，杭州电子消费券已经带动消费22.26亿元。其中，一期兑付政府补贴1.45亿元，带动杭州消费18.05亿元，拉动效应超过12倍。清明假期三天，消费券带动杭州消费7亿元。

郑州4月3日发放了首期5000万元消费券，截至4月6日13时，已兑付政府补贴1701万元，带动消费2.01亿元，拉动效应为11.8倍。

为提振消费信心，促进复工复产，3月以来，全国多地陆续开始发放消费券。

据不完全统计，全国发放消费券的省、市、行政区已超30个，发放金额超过56亿元。其中，南京、合肥、广西、杭州、佛山、郑州、嘉兴、衢州、绍兴等多地选择通过支付宝发放消费券，发放金额超过40亿元。

数字经济智库高级研究员翁一认为，消费券充分释放了被抑制的消费需求，同时，数字化时代的消费券能够更加精准地投放到政府想扶持的行业，通过高杠杆率实现四两拨千斤的作用。

据中泰证券研究所测算，消费券会对社会消费品零售总额的同比增速产生抬升作用，或可让消费增速超过8%。

消费券也促使疫情期间生意受损的商家“回血”。杭州肉夹馍店“馍家”老板张泽林说，正月二十他在杭州的两家店相继复工，起初每天的营业额停留在2000元至2500元之间。消费券活动以来，店里的人流明显多了起来，营业额比刚复工时每天增加了700元到1000元。“以前来店里，一般顾客可能只会点一份主食，现在有40减10的优惠券，就会再加上一份饮料或者其他的小食凑单。”

支付宝透露，截至目前，全国已有超千万线下商家受益于消费券，其中九成以上为中小微商家。

国家金融与发展研究室高级研究员蔡真表示，从宏观总量数据看，消费的作用最大。消费券“各地开花”，为疫情之后经济恢复按下了快进键。消费券除了可在短期起到促进经济恢复的作用，也是数字基建在应用中的实战演练，对促进服务业数字化和经济结构转型具有深远意义。(完)

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